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APDC, la alianza que reúne a tres grandes productores japoneses de pantallas de plasma (Hitachi, Panasonic y Pioneer) expone en el salón informático CeBIT dos televisores idénticos: a la izquierda el de plasma y a la derecha el de cristal líquido (LCD), cada uno con un indicador sobre él que mide el consumo: 171 vatios contra 269. APDC presenta también nuevas tecnologías que está desarrollando para dividir entre cuatro el consumo de las televisiones de plasma. La alianza pretende aprovechar como argumento de venta la mala conciencia frente al calentamiento planetario para recuperar los consumidores que en los últimos años abandonaron el plasma en beneficio del LCD. Pero en CeBIT, lo que suele destacar es el rendimiento, no la eficacia.

Sharp, otro grupo japonés de fabricantes de alta tecnología, ha presentado "el mayor televisor de LCD del mundo", con una pantalla de 2,72 metros de diagonal y 300 kilos de peso. El prototipo expuesto consume "mucha" electricidad, reconoce el responsable de producto de la marca, pero argumenta que en una casa las bombillas eléctricas de filamento incandescente consumen más que la televisión. Sharp argumenta que reduce el consumo de sus productos en cada nuevo lanzamiento. Algunos llevan el indicativo de los productos respetuosos con el medio ambiente, pero la mayoría no pueden ser completamente apagados, solo dejarse en stand-by.

Australia prohibirá en breve las bombillas eléctricas de filamento incandescente para reducir su consumo de electricidad, y Europa apuesta por las energías renovables, mientras que fábricas y vehículos tienden a contaminar cada vez menos, pero en el mercado doméstico de las televisiones y los ordenadores la ecología se impone lentamente. Queremos equipos cada vez más potentes sin fijarnos en la eficiencia del consumo.