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Mucha gente todavía cree que el número de megapíxeles es la característica más importante de una cámara digital, y que mayor número de megapíxeles es sinónimo de calidad de imagen, pero este no es siempre el caso. Ópticas de calidad, un proceso de imagen preciso, y una resolución de imagen suficiente suelen ser la mejor combinación para lograr una calidad de imagen óptima y una cámara de altas prestaciones.

Cuando se presentó la D40, Nikon afirmó que 6 megapixeles era la resolución de imagen ideal para el mercado a que iba dirigida la cámara. Tras probar la D40, el grupo de probadores de DIWA ha confirmado unánimemente la afirmación de Nikon. Según Kai Thon, director de pruebas de DIWA, "el mercado de las cámaras réflex digitales crece y aparecen nuevos modelos a un ritmo muy veloz. Los miembros de DIWA confirman que la Nikon D40 es mucho más que simplemente otra cámara réflex. Construida sobre la base de la larga experiencia y la indiscutible reputación de calidad de Nikon, equipada con las características más importantes de modelos Nikon más avanzados, y dando prioridad a las prestaciones por delante de los trucos de marketing, la D40 es en la actualidad lo más cercano a la cámara digital perfecta que puedas conseguir por una cantidad razonable de dinero?.

Los premios DIWA se deciden exclusivamente a través de la ponderación de las puntuaciones obtenidas en múltiples pruebas, realizadas por los diferentes miembros de la asociación, con diferentes muestras del mismo producto. Se emplea un procedimiento de puntuación estandarizado y detallado, realizado a medida para cada categoría de productos. El sistema de múltiples pruebas elimina la posibilidad de que un error de procedimiento en las pruebas, un ejemplar de pruebas defectuoso, o incluso preferencias personales, afecten la imparcialidad del resultado global. DIWA es asimismo única en su política de otorgar premios para los productos meritorios a lo largo de todo el año, culminando en el premio anual Platinum Award para el mejor producto del año.