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Si la semana pasada los rumores aseguraban que Microsoft estaba interesada en comprar la empresa de publicidad DoubleClick, ahora ciertas fuentes aseguran que la operación podría ser el principio de una guerra abierta entre el gigante del software y la empresa lider en internet Google.

Así lo afirma al menos el Wall Street Journal citando a fuentes familiares con la operación, y asegurando que la entrada de Google en la competición elevará el precio final de adjudicación, que alcanzaba ya los 2.000 millones de dólares. Entre los nombres que suenan como participantes en las negociaciones, junto a los de Microsoft y Google, se cuentan también el de Yahoo y probablemente la multinacional de las telecomunicaciones Time Warner. Esta batalla forma parte de la lucha encarnizada y constante que estas cuatro compañías libran para hacerse con el control del negocio de la gestión de publicidad en internet.

DoubleClick es una compañía especializada en publicidad online, y su nombre se ha visto frecuentemente involucrado en la controversia existente sobre las cookies de rastreo, fragmentos de texto que se intercambian entre los servidores y los navegadores generalmente para agilizar la navegación, pero que algunas empresas utilizan para monitorizar los hábitos comerciales de los internautas. Las cookies de DoubleClik son identificadas como Spyware por muchos programas especializados en control de Adware. El adware es un tipo de software publicitario que muestra anuncios en el navegador, siempre en función de la información recopilada relativa a las páginas de internet y anuncios on-line visitados. Cuando este software se instala de forma intrusiva o no deseada por el usuario y además proporciona la información relativa a los hábitos de navegación web del usuario a terceros, entra en la categoría de software espía (Spyware), y se considera un programa malicioso, no demasiado alejado de un virus del tipo troyano.