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El gigante del software Microsoft ha solicitado que se investigue si la adquisición de DoubleClick por parte de Google supone prácticas monopolísticas. Según Microsoft, la fusión de los dos principales integrantes en el mercado de la publicidad on-line puede limitar o perjudicar a la competencia.

Google utiliza los criterios de búsqueda de sus usuarios para mostrar webs patrocinadas (anunciantes) que coincidan con esos criterios de busquedad. DoubleClick, por su parte, utiliza cookies de seguimiento de navegación para mostrar anuncios en función a los hábitos de navegación del usuario de un ordenador. La combinación de ambas tecnologías podría, en palabras de Microsoft, suponer una manipulación de estas tendencias de mercado, siendo los resultados mostrados elegidos de forma arbitraria por Google.

Que la fusión de ambas empresas suponga un riesgo real para la competencia por la publicidad en internet todavía está por ver. Lo verdaderamente curioso es que sea precisamente Microsoft, quien ha sido demandada en varias ocasiones por la integración de su navegador de internet en el código de sus sistemas operativos o la inclusión del motor de búsqueda de MSN en el navegador, quien denuncie esta posibilidad.